IL TURISMO SOSTENIBILE IN BASILICATA PUNTA SU ARTE, MEMORIA STORICA E INTELLIGENZA ARTIFICIALE PER PROPORRE NUOVE ESPERIENZE DI VIAGGIO. CON I PROGETTI “BASILICATA MOTHERLAND. PATRIMONIO VIVO” E “BASILICATA, TERRA DEI RE”, LA REGIONE VUOLE VALORIZZARE PAESAGGI, BORGHI E CASTELLI ATTRAVERSO LINGUAGGI CONTEMPORANEI E PERCORSI CULTURALI DIFFUSI. LE INIZIATIVE GUARDANO ALL’ANNO EUROPEO DEI NORMANNI DEL 2027 E ALL’OTTAVO CENTENARIO DELLE COSTITUZIONI MELFITANE NEL 2031.
Il turismo sostenibile in Basilicata cerca nuove forme di racconto, capaci di trasformare il patrimonio naturale e culturale in un’esperienza che coinvolga i visitatori. Non soltanto monumenti da ammirare e paesaggi da fotografare ma luoghi da conoscere attraverso le storie delle comunità, la memoria e i linguaggi dell’arte contemporanea.
È questa la visione che accomuna due iniziative presentate dall‘Agenzia di Promozione Territoriale della Basilicata e dalla Fondazione Matera Basilicata 2019. “Basilicata Motherland. Patrimonio Vivo” utilizza l’intelligenza artificiale e la fotografia artistica per reinterpretare il paesaggio lucano. Basilicata, Terra dei Re costruisce invece un sistema di itinerari ed esperienze intorno all’eredità normanna e sveva della regione.
I progetti seguono strade differenti ma condividono l’obiettivo di valorizzare territori e patrimoni attraverso un turismo più lento, distribuito e attento all’identità locale. L’innovazione tecnologica diventa uno strumento per rendere accessibili nuove narrazioni, mentre la storia offre l’occasione di collegare borghi, castelli, abbazie e paesaggi.
La strategia si sviluppa intorno a due appuntamenti internazionali. Il primo è il 2027, anno delle celebrazioni dedicate ai Normanni, mentre il secondo arriverà nel 2031, quando ricorreranno ottocento anni dalla promulgazione delle Costituzioni Melfitane di Federico II.
Come cambia il turismo sostenibile in Basilicata con i nuovi progetti culturali?
La Basilicata possiede un patrimonio paesaggistico e storico molto diversificato, dalle montagne del Pollino alle coste tirreniche di Maratea, fino ai borghi dell’entroterra e ai Sassi di Matera. La nuova strategia di promozione territoriale intende collegare questi luoghi attraverso esperienze capaci di coinvolgere i visitatori oltre la dimensione puramente turistica.
Il principio alla base delle iniziative è quello di superare una comunicazione costruita esclusivamente sulla descrizione delle attrazioni. La conoscenza del territorio viene affidata anche alle emozioni, alle esperienze sensoriali e al rapporto con le comunità locali.
Questa impostazione si inserisce nel dibattito sul turismo sostenibile, che non riguarda soltanto la riduzione degli impatti ambientali. Comprende anche la tutela delle identità culturali, la distribuzione dei benefici economici e la possibilità di valorizzare territori meno frequentati.
Un’offerta turistica costruita intorno a itinerari diffusi può contribuire a distribuire i flussi tra località differenti. Perché questo risultato si realizzi, tuttavia, occorrono servizi, accessibilità e una programmazione capace di coinvolgere le comunità residenti.
Il presidente della Regione Basilicata, Vito Bardi, ha richiamato proprio i principi della lentezza, della qualità della vita e della cura dei luoghi. L’obiettivo dichiarato è promuovere un turismo responsabile, nel quale la valorizzazione del patrimonio diventi anche un’opportunità di sviluppo territoriale.
Che cos’è Basilicata Motherland e come utilizza l’intelligenza artificiale?
Basilicata Motherland. Patrimonio Vivo è un progetto di comunicazione artistica nato in vista della partecipazione della Regione all’Expo 2025 di Osaka, con l’intento di raggiungere anche un pubblico internazionale.
La campagna utilizza l’intelligenza artificiale generativa come punto di partenza per reinterpretare le immagini storiche del territorio, senza affidare interamente alla tecnologia la realizzazione dell’opera.
Il percorso creativo è stato sviluppato dall’artista e filmmaker Silvio Giordano, che ha rielaborato attraverso l’IA l’archivio fotografico storico dell’APT Basilicata. Le immagini generate hanno trasformato elementi del paesaggio lucano in figure antropomorfe, immaginando un rapporto visivo tra corpo umano e ambiente naturale.
Il progetto è poi passato dalla dimensione digitale a quella fisica. Sotto la direzione artistica della body painter Lela Peretto, con la regia di Gabriele Maggio, le fotografie di Simone Bramante e la produzione di Malaka Studio, le suggestioni virtuali sono state ricreate direttamente nei paesaggi della regione.
Modelli dipinti sul posto sono stati fotografati mentre si fondevano visivamente con boschi, rocce e altri elementi naturali. Il risultato mette in relazione la presenza umana con l’ambiente, utilizzando il corpo come parte integrante del racconto paesaggistico.
L’intelligenza artificiale non sostituisce quindi la realizzazione artistica ma contribuisce alla fase di ideazione. Le immagini digitali diventano ipotesi visive che vengono successivamente interpretate attraverso fotografia, body painting e lavoro sul territorio.
Perché l’arte può diventare uno strumento di valorizzazione del paesaggio?
La campagna Motherland propone un modo particolare di raccontare il rapporto tra persone e territorio. Il paesaggio non viene presentato soltanto come uno scenario naturale, ma come un elemento capace di evocare appartenenza, memoria e identità.
Le immagini realizzate nel progetto coinvolgono alcuni dei luoghi più riconoscibili della Basilicata. Nei boschi del Pollino, il corpo umano dialoga con le forme della vegetazione; lungo la costa di Maratea, l’elemento acquatico diventa parte della composizione artistica. Nei Sassi di Matera, invece, la pietra e l’architettura storica suggeriscono un legame tra presenza umana e stratificazione del territorio.
Questa scelta espressiva permette di raccontare il paesaggio attraverso un linguaggio differente da quello della promozione turistica tradizionale. L’immagine non si limita a mostrare un luogo, ma cerca di rappresentare il rapporto emotivo e culturale che le persone possono sviluppare con esso.
Il progetto è raccolto nel volume Basilicata Motherland, introdotto dal ministro della Cultura Alessandro Giuli, dal presidente della Regione Vito Bardi e dalla direttrice generale dell’APT Margherita Sarli.
Il catalogo è articolato in quattro capitoli concettuali, ciascuno dedicato a una dimensione del territorio. Germina richiama la natura e i boschi, Scorre l’acqua e le coste, Resiste la pietra e i borghi storici, mentre Incanta si concentra sul rapporto con Matera.
La suddivisione costruisce una narrazione che collega ambienti naturali e patrimoni culturali, suggerendo una lettura della Basilicata come territorio unitario pur nella sua varietà.
Quale ruolo può avere l’intelligenza artificiale nella promozione turistica?
L’utilizzo dell’intelligenza artificiale nella comunicazione turistica apre possibilità creative, ma solleva anche interrogativi sull’autenticità delle rappresentazioni. Le immagini generate possono modificare paesaggi, introdurre elementi inesistenti o costruire scenari che non corrispondono ai luoghi reali.
Il progetto Motherland affronta questo rapporto attraverso una scelta precisa: utilizzare l’IA nella fase creativa e riportare successivamente le idee nel territorio, coinvolgendo persone e luoghi reali.
Secondo Silvio Giordano, il digitale può ampliare la capacità immaginativa umana, creando nuove possibilità espressive. Il suo valore emerge però dal dialogo con la memoria e dall’interpretazione artistica, non dalla sostituzione del lavoro creativo.
Questa impostazione distingue la campagna da una semplice produzione di immagini artificiali. Il paesaggio reale rimane infatti parte essenziale dell’opera, mentre la tecnologia contribuisce a sviluppare un linguaggio visivo contemporaneo.
Per la promozione turistica, l’approccio suggerisce una possibilità interessante: utilizzare strumenti digitali per attirare l’attenzione su territori e patrimoni, senza rinunciare alla loro riconoscibilità.
Rimane importante distinguere la rappresentazione artistica dalla documentazione dei luoghi. Un’immagine pensata per evocare un’emozione non deve necessariamente riprodurre la realtà in modo letterale, ma il pubblico deve poter comprendere la natura dell’operazione creativa.
Che cos’è Basilicata, Terra dei Re e quali territori coinvolge?
Accanto alla campagna Motherland, la Regione ha presentato Basilicata, Terra dei Re, un progetto dedicato alla valorizzazione del patrimonio medievale lucano. L’iniziativa è coordinata dalla Fondazione Matera Basilicata 2019 nell’ambito del programma strategico Fantastico Medioevo.
Il progetto mette in rete quattordici Comuni distribuiti tra il Vulture-Melfese, l’Alto Bradano e Matera. I territori coinvolti sono Acerenza, Avigliano, Banzi, Forenza, Genzano di Lucania, Irsina, Lavello, Melfi, Palazzo San Gervasio, Rapolla, Venosa, Rionero in Vulture, Atella e Matera.
L’obiettivo è costruire un’offerta turistica integrata che colleghi castelli, abbazie, centri storici, tradizioni e paesaggi. La proposta si rivolge a pubblici differenti, dai viaggiatori interessati alla storia alle famiglie, fino ai giovani attratti dall’immaginario fantasy.
La rete territoriale permette di valorizzare luoghi che, considerati singolarmente, potrebbero avere una visibilità limitata. Collegarli attraverso percorsi tematici può favorire soggiorni più lunghi e una maggiore distribuzione delle visite.
La dimensione culturale si intreccia inoltre con quella paesaggistica. Il Vulture, antico complesso vulcanico della Basilicata settentrionale, offre un contesto naturale nel quale castelli, abbazie e borghi convivono con boschi, laghi e territori vitivinicoli legati alla produzione dell’Aglianico.
I nuovi format esperienziali sono annunciati come pienamente operativi a partire dalla Pasqua del 2027. Il programma guarda quindi a un calendario di attività che si svilupperà soprattutto nel prossimo anno.
Quali castelli medievali diventeranno protagonisti dei percorsi multimediali?
Uno degli elementi principali di Basilicata, Terra dei Re è il circuito dei castelli multimediali, pensato per trasformare alcune fortificazioni storiche in luoghi di narrazione interattiva.
- Il Castello di Melfi sarà dedicato alla storia delle Costituzioni Melfitane, promulgate nel 1231 da Federico II. Il complesso rappresenta uno dei luoghi simbolici del potere svevo nell’Italia meridionale e offre un contesto particolarmente significativo per approfondire l’organizzazione politica e giuridica del Regno di Sicilia.
- Il Castello di Lagopesole ospiterà invece esperienze legate alla falconeria e alla vita di corte, con un videomapping estivo annunciato nell’ambito del programma. La tecnologia permetterà di utilizzare immagini e proiezioni per costruire un racconto visivo collegato alla storia dell’edificio.
- A Palazzo San Gervasio, il Palazzo Marchesale sarà dedicato all’amor cortese e all’architettura medievale, mentre il Castello di Monteserico proporrà una lettura del paesaggio come punto di incontro tra Oriente e Occidente.
L’impiego di strumenti multimediali punta a rendere il patrimonio accessibile attraverso linguaggi capaci di coinvolgere pubblici differenti. Il valore di queste esperienze dipenderà dalla qualità dei contenuti storici e dalla loro integrazione con la visita dei luoghi.
La tecnologia può infatti arricchire la comprensione di un monumento, ma non sostituisce la necessità di conservarlo e renderlo fruibile attraverso servizi adeguati.
Quali itinerari collegano abbazie, luoghi sacri e storia normanna?
- Il patrimonio religioso costituisce un’altra componente importante della proposta turistica. Basilicata, Terra dei Re prevede percorsi dedicati ad abbazie, cattedrali e luoghi del sacro, collegando architettura, spiritualità e paesaggio.
- Tra le tappe figura l’Abbazia di San Michele Arcangelo a Monticchio, inserita nello scenario naturale del Vulture e dei suoi laghi vulcanici. Il complesso rappresenta un esempio del rapporto tra insediamenti religiosi e ambienti naturali, elemento ricorrente nella storia monastica.
- L’itinerario comprende anche il patrimonio rupestre di Matera e l’Abbazia di Montescaglioso, luoghi nei quali la dimensione religiosa si intreccia con la storia degli insediamenti e delle comunità locali.
- Un percorso specifico sarà dedicato agli Altavilla, la dinastia normanna che ebbe un ruolo determinante nella storia dell’Italia meridionale. Il programma collega Melfi, Venosa e Acerenza, valorizzando monumenti che testimoniano le trasformazioni politiche e culturali dell’età medievale.
- A Venosa, l’Abbazia della Santissima Trinità conserva un legame particolarmente importante con la memoria dinastica normanna. Ad Acerenza, invece, la cattedrale romanica rappresenta uno dei principali monumenti medievali della regione.
Questi itinerari permettono di interpretare la Basilicata come parte di una storia europea più ampia, caratterizzata da scambi culturali, trasformazioni politiche e relazioni tra territori differenti.
Come saranno coinvolti giovani e famiglie attraverso fantasy e rievocazioni storiche?
Il progetto dedica particolare attenzione ai linguaggi della cultura contemporanea, con l’obiettivo di avvicinare al Medioevo anche visitatori che non frequentano abitualmente musei e siti monumentali.
Il programma prevede mostre dedicate all’immaginario fantasy, con riferimenti a universi narrativi come quelli di Tolkien e Harry Potter. Il Palazzo Marchesale di Palazzo San Gervasio sarà uno dei luoghi destinati a ospitare queste iniziative.
Sono inoltre previsti eventi con cosplayer, game designer e attività legate alla cultura del gioco. Una pubblicazione speciale a fumetti dedicata a Martin Mystère, personaggio della Sergio Bonelli Editore, è annunciata per dicembre 2026.
La scelta di utilizzare il fantasy permette di creare un collegamento tra l’immaginario medievale e i linguaggi delle nuove generazioni. È però importante distinguere la ricostruzione storica dalla narrativa fantastica, che utilizza elementi del passato per costruire mondi immaginari.
Accanto a queste iniziative, il programma riunisce oltre venti rievocazioni storiche sotto il marchio Basilicata Medievale. Gli eventi, ambientati in epoche comprese tra il 1040 e il 1485, prevedono sfilate, tornei e ricostruzioni della vita medievale.
Il calendario annunciato si svilupperà da luglio a ottobre, contribuendo a estendere l’offerta culturale oltre i mesi centrali dell’estate.
Quali mostre sono previste tra Melfi e Matera nel 2027?
Tra gli appuntamenti di maggiore rilievo figura una mostra dedicata all’età normanno-sveva, prevista tra dicembre 2026 e maggio 2027. L’iniziativa sarà curata dalla Direzione generale Musei del Ministero della Cultura e si svilupperà contemporaneamente in più sedi.
A Melfi saranno coinvolti il Museo archeologico nazionale Massimo Pallottino e il Castello Svevo, mentre a Matera l’esposizione interesserà l’ex Ospedale San Rocco.
La distribuzione della mostra tra due città risponde alla volontà di collegare territori e patrimoni differenti attraverso un progetto culturale comune. Il percorso potrà offrire ai visitatori l’occasione di approfondire il ruolo della Basilicata nella storia medievale dell’Italia meridionale.
L’iniziativa si inserisce nel calendario di avvicinamento alle celebrazioni del 2027, che rappresentano uno dei principali riferimenti temporali dell’intera strategia.
Al momento della presentazione, il comunicato indica il periodo previsto e le sedi coinvolte, ma non fornisce un programma dettagliato delle opere esposte, degli orari e delle modalità di accesso. Queste informazioni dovranno essere verificate attraverso i canali ufficiali degli organizzatori.
Perché il 2027 e il 2031 saranno anni importanti per la Basilicata?
La strategia di promozione culturale guarda a due anniversari che permettono di collegare la storia regionale a vicende di rilevanza europea.
Nel 2027 la Basilicata parteciperà alle celebrazioni dedicate ai Normanni, grazie a un protocollo sottoscritto con la Regione Normandia. L’iniziativa si inserisce nel programma Millénaire Guillaume, collegato al millenario della nascita di Guglielmo il Conquistatore.
L’appuntamento offre l’occasione di valorizzare l’eredità normanna presente nell’Italia meridionale, dove la dinastia degli Altavilla contribuì alla formazione di nuovi assetti politici e territoriali.
Il secondo anniversario arriverà nel 2031, quando ricorreranno ottocento anni dalle Costituzioni Melfitane, promulgate da Federico II nel 1231. Conosciute anche come Liber Augustalis, rappresentano una delle principali raccolte legislative del Medioevo europeo.
Le Costituzioni disciplinavano diversi aspetti dell’amministrazione e dell’organizzazione del Regno di Sicilia, contribuendo al rafforzamento dell’autorità monarchica.
La scelta di costruire un programma culturale intorno a questi anniversari permette di sviluppare attività distribuite nel tempo, evitando di concentrare la promozione in un unico evento.
Può il turismo esperienziale contribuire allo sviluppo dei piccoli borghi?
Il turismo esperienziale propone forme di viaggio nelle quali la conoscenza del territorio passa attraverso attività, incontri e partecipazione. Nel caso della Basilicata, i nuovi progetti intendono utilizzare questa impostazione per valorizzare il patrimonio culturale e paesaggistico.
Un sistema di itinerari che collega quattordici comuni può offrire opportunità ai centri meno conosciuti, soprattutto quando le esperienze proposte incoraggiano i visitatori a fermarsi e a esplorare più località.
Le ricadute economiche, tuttavia, non sono automatiche. Per trasformare l’interesse turistico in benefici duraturi servono servizi di accoglienza, collegamenti, attività locali e una programmazione capace di coinvolgere residenti e operatori.
Anche la destagionalizzazione rappresenta un obiettivo importante. Mostre, eventi culturali e percorsi tematici distribuiti durante l’anno possono contribuire a ridurre la dipendenza dai periodi di maggiore affluenza.
Il rapporto con le comunità rimane centrale. La valorizzazione dei borghi non dovrebbe limitarsi alla costruzione di nuovi prodotti turistici, ma considerare le esigenze di chi vive quotidianamente questi territori.
In questa prospettiva, la strategia promossa da APT Basilicata e Fondazione Matera Basilicata 2019 propone un modello nel quale innovazione, memoria e patrimonio locale diventano strumenti di sviluppo. I risultati dipenderanno dalla capacità di tradurre le iniziative culturali in esperienze accessibili, continuative e realmente integrate con la vita dei territori.
